傳Google將攜手電視運(yùn)營(yíng)商 拓展電視廣告
新浪科技訊 北京時(shí)間3月12日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，消息人士近日透露，Google即將同美國(guó)第二大衛(wèi)星電視公司Dish Network達(dá)成協(xié)議，雙方計(jì)劃共同拓展電視廣告市場(chǎng)。到目前為止，Google還沒(méi)有就此發(fā)表評(píng)論。
此前有消息稱(chēng)，為了將自己的“廣告帝國(guó)”擴(kuò)展至電視領(lǐng)域，Google已經(jīng)在美國(guó)加州啟動(dòng)了一項(xiàng)試驗(yàn)性計(jì)劃，為有線電視用戶(hù)提供廣告。如果同Dish Network合作的傳聞屬實(shí)，Google將給電視廣告市場(chǎng)帶來(lái)巨大的沖擊，因?yàn)樵摴镜膹V告更具特色，可以給觀眾留下深刻的印象。
Dish Network是美國(guó)高清晰和互動(dòng)電視節(jié)目領(lǐng)域的領(lǐng)先者，通過(guò)與其合作，Google可以更有效、更具針對(duì)性地為用戶(hù)提供廣告。例如，Google提供的電視廣告將同用戶(hù)觀看的電視節(jié)目?jī)?nèi)容更加相關(guān)。到目前為止，Google每年從互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)獲得的營(yíng)收已經(jīng)超過(guò)100億美元。美國(guó)電視廣告市場(chǎng)的年產(chǎn)值約為550億美元，對(duì)于急欲發(fā)展多種經(jīng)營(yíng)的Google而言，這一市場(chǎng)無(wú)疑有著很大的吸引力。
Google已經(jīng)開(kāi)始測(cè)試其電視廣告計(jì)劃，在加州為Astound Broadband的有線電視用戶(hù)提供廣告。在這一交易中，Google首先從Astound Broadband購(gòu)買(mǎi)電視廣告時(shí)段，然后再加入其廣告客戶(hù)提供的廣告。從表面看來(lái)，這同普通電視廣告并沒(méi)有太大區(qū)別。但最大的不同在于，Google在其中充當(dāng)了中間商的角色。
要想推出更具針對(duì)性的廣告，Google需要獲取用戶(hù)信息。在這一過(guò)程中，Google可能會(huì)遭遇隱私保護(hù)方面的問(wèn)題，目前還不清楚Google將如何解決這一難題。幸運(yùn)的是，Dish Network早已提供了高度交互的用戶(hù)體驗(yàn)。例如，用戶(hù)可以通過(guò)關(guān)鍵字搜索節(jié)目，以及選擇自己喜歡的主題，這些都能反映出個(gè)人品味。通過(guò)與Dish Network合作，Google也許可以充分利用這些信息。(馬�。�
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