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報告簡介
電視購物是一種全新的消費方式。最先踏出這一步的是湖南電視臺。2006年3月17日，定位為全新電視購物節(jié)目的“快樂購物”頻道正式開播，不久又通過與當?shù)仉娨暸_的合作相繼落地南京、廣州等城市。 南方廣播影視傳媒集團打造全天24小時播出的專業(yè)電視購物頻道— “開心購物”；安徽廣電開播“家家購物頻道”；陜西電視臺開播西北地區(qū)首家專業(yè)電視購物頻道，國內(nèi)外電視購物公司也蠢蠢欲動。眾多電視臺紛紛搶灘布局，中國電視購物市場的巨大潛力是其中的重要原因。韓國、日本的電視購物均占國家零售業(yè)總量的12%，美國為8%，而中國則不到1%。中國作為一個消費大國,加上國家普及數(shù)字電視發(fā)展計劃的實施，電視購物的發(fā)展空間巨大。電視購物的挑戰(zhàn)來自于生長環(huán)境,有可能影響其發(fā)展軌跡的因素集中表現(xiàn)在兩大方面:一是網(wǎng)絡(luò)購物的競爭,二是電視媒體費用的增加。
隨著我國廣電產(chǎn)業(yè)化、集團化改革的深入，數(shù)字化步伐的推進，而且從消費者的消費水平、消費觀念、對電視購物的接受程度、認知程度和信譽度，到包括物流、金融在內(nèi)的整個運營市場的逐步健全完善和經(jīng)營商的逐步成熟來看，我國電視購物產(chǎn)業(yè)正迎來第二個發(fā)展的黃金期。增加電視購物頻道和提高頻道有效覆蓋始終是電視購物產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)工作。目前，由湖南時尚頻道置換而成的湖南快樂購物頻道提出的全國連鎖理念對適合現(xiàn)有電視生態(tài)環(huán)境頗具積極的參考價值。它在依托湖南廣電集團強大的綜合實力基礎(chǔ)上，努力打造國內(nèi)首家全國連鎖電視購物公司。它采取連鎖經(jīng)營、聯(lián)合并購等方式來擴大經(jīng)營規(guī)模，聯(lián)合青島、南京、廣州等多家經(jīng)濟發(fā)達城市電視臺，組建覆蓋珠三角、長三角、環(huán)渤海經(jīng)濟圈的優(yōu)質(zhì)電視購物網(wǎng)絡(luò)聯(lián)播網(wǎng)，鎖定整體消費力較高的優(yōu)質(zhì)受眾人群。由于受地域和人口特征影響，各地區(qū)消費習慣又所差別，這樣既可以保持各個電視臺相對獨立的購物頻道播出窗口，又可以使商品銷售規(guī)模無限擴大化，在物流規(guī)模、消費群體、產(chǎn)品數(shù)量和價格等各個方面擁有優(yōu)勢，形成購物頻道的綜合競爭力。在突破落地難題的同時，也率先布局重點市場，為日后規(guī)模發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
在產(chǎn)業(yè)價值鏈整合過程中我們要繼續(xù)借鑒歐美、日韓電視購物業(yè)者的成功經(jīng)驗，在節(jié)目制作、播出、客服中心、物流、金流等各環(huán)節(jié)間的合作上，還需要不斷完善和規(guī)范，逐漸將節(jié)目、傳播、配送、結(jié)算等專業(yè)機構(gòu)整合到一個產(chǎn)業(yè)鏈中。媒體在電視購物產(chǎn)業(yè)鏈中要找準角色定位，發(fā)揮在媒介傳播領(lǐng)域的專業(yè)水平，適當釋放產(chǎn)業(yè)鏈上下游的非主營業(yè)務(wù)，提高產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作效率，避免盲目地多元化經(jīng)營，以共同做大產(chǎn)業(yè)蛋糕為目標。隨著越來越多全國和地方性電視購物頻道開播，到2012年將會進入市場的并購和整合期。全國性購物平臺整合地方平臺，或全國性購物平臺互相整合均可能發(fā)生。未來整個中國在五年之間電視購物的規(guī)模會達到3000億到5000億元。將會出現(xiàn)某個電視臺單一產(chǎn)值達到1000億元。
報告目錄
第一部分 行業(yè)狀況分析
第一章 中國電視購物行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 1
第一節(jié) 經(jīng)濟環(huán)境分析 1
一、經(jīng)濟發(fā)展狀況 1
二、收入增長情況 13
三、固定資產(chǎn)投資 21
四、存貸款利率變化 27
五、人民幣匯率變化 30
第二節(jié) 政策環(huán)境分析 36
一、行業(yè)政策影響分析 36
二、相關(guān)行業(yè)標準分析 39
第三節(jié) 電視購物行業(yè)地位分析 41
一、行業(yè)對經(jīng)濟增長的影響 41
二、行業(yè)對人民生活的影響 42
三、行業(yè)關(guān)聯(lián)度情況 44
第四節(jié) 電視購物行業(yè)發(fā)展的波特五力模型分析 45
一、行業(yè)內(nèi)競爭 45
二、買方侃價能力 52
三、賣方侃價能力 52
四、進入威脅 52
五、替代威脅 53
第五節(jié) 影響電視購物行業(yè)發(fā)展的主要因素分析 55
第二章 電視購物產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 61
第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品構(gòu)成 61
第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)特點 63
一、產(chǎn)業(yè)所處生命周期 63
二、季節(jié) 性與周期性 64
第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)競爭分析 64
一、企業(yè)集中度 64
二、地區(qū)發(fā)展格局 65
第四節(jié) 產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平 66
一、技術(shù)發(fā)展路徑 66
二、當前市場準入壁壘 71
第五節(jié) 近期產(chǎn)業(yè)政策 75
第二部分 行業(yè)發(fā)展分析
第三章 2009-2016年中國電視購物需求與消費狀況分析及預(yù)測 81
第一節(jié) 中國電視購物消費者消費偏好調(diào)查分析 81
第二節(jié) 中國電視購物消費者對其價格的敏感度分析 84
第三節(jié) 2009-2011年中國電視購物消費量統(tǒng)計分析 91
第四節(jié) 2012-2016年中國電視購物消費量預(yù)測 91
第五節(jié) 我國2009-2011年各項經(jīng)濟指標分析 92
一、2010年各省市GDP和人均GDP情況 92
二、2010年各省市區(qū)居民消費水平情況 97
三、2010年各省市社會消費品零售總額情況 101
四、2009年各省市社會消費品零售總額情況 105
第四章 電視購物產(chǎn)業(yè)發(fā)展 109
第一節(jié) 電視購物產(chǎn)業(yè)構(gòu)成 109
第二節(jié) 下游細分市場 113
一、發(fā)展概況 113
二、2009-2011年電視購物產(chǎn)品消費量 114
三、產(chǎn)品消費模式 114
四、未來需求發(fā)展趨勢 118
第三節(jié) 電視購物下游產(chǎn)業(yè)競爭能力比較 122
第五章 2009-2016年中國電視購物行業(yè)市場規(guī)模分析及預(yù)測 128
第一節(jié) 我國電視購物市場結(jié)構(gòu)分析 128
第二節(jié) 2007-2011年中國電視購物行業(yè)市場規(guī)模分析 135
第三節(jié) 2012-2016年中國電視購物行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測 136
第六章 電視購物產(chǎn)業(yè)鏈整合策略研究 137
第一節(jié) 當前產(chǎn)業(yè)鏈整合形勢 137
第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)鏈整合策略選擇 141
第三節(jié) 不同企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈整合中的威脅與機遇 148
一、大型生產(chǎn)企業(yè) 148
二、中小生產(chǎn)企業(yè) 148
三、專業(yè)經(jīng)銷貿(mào)易及服務(wù)企業(yè) 148
第四節(jié) 不同地區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈整合策略差異分析 149
第七章 電視購物企業(yè)資源整合策略研究 151
第一節(jié) 電視購物企業(yè)存在問題 151
一、內(nèi)部資源問題 151
二、外部資源成本問題 152
三、資源管理機制問題 152
四、企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈利用水平 155
第二節(jié) 典型企業(yè)資源整合策略分析 157
一、外部產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作 157
二、成本管理 158
三、集約化管理 160
第三節(jié) 企業(yè)資源整合經(jīng)典案例 162
第八章 2009-2011年中國電視購物行業(yè)市場價格分析 165
第一節(jié) 價格形成機制分析 165
第二節(jié) 價格影響因素分析 166
第三節(jié) 2009-2011年中國電視購物行業(yè)平均價格趨向分析 167
第九章 電視購物重點企業(yè)分析 168
第一節(jié) 橡果國際股份有限公司 168
一、企業(yè)概況 168
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 173
三、企業(yè)發(fā)展能力分析 175
四、企業(yè)未來戰(zhàn)略分析 177
第二節(jié) 好易購家庭購物有限公司 178
一、企業(yè)概況 178
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 180
三、企業(yè)發(fā)展能力分析 181
四、企業(yè)未來戰(zhàn)略分析 183
第三節(jié) 快樂購物有限責任公司 184
一、企業(yè)概況 184
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 185
三、企業(yè)發(fā)展能力分析 188
四、企業(yè)未來戰(zhàn)略分析 190
第四節(jié) 中國七星購物有限公司 192
一、企業(yè)概況 192
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 193
三、企業(yè)發(fā)展能力分析 199
四、企業(yè)未來戰(zhàn)略分析 200
第五節(jié) 中視電視購物有限公司 202
一、企業(yè)概況 202
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 204
三、企業(yè)發(fā)展能力分析 205
四、企業(yè)未來戰(zhàn)略分析 206
第六節(jié) 上海東方希杰商務(wù)有限公司 207
一、企業(yè)概況 207
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 208
三、企業(yè)發(fā)展能力分析 209
四、企業(yè)未來戰(zhàn)略分析 212
第七節(jié) 三佳購物 214
一、企業(yè)概況 214
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 217
三、企業(yè)發(fā)展能力分析 218
四、企業(yè)未來戰(zhàn)略分析 218
第八節(jié) 歡騰購物 220
一、企業(yè)概況 220
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 221
三、企業(yè)發(fā)展能力分析 221
四、企業(yè)未來戰(zhàn)略分析 222
第九節(jié) 東方摩能國際科技發(fā)展（北京）有限公司 223
一、企業(yè)概況 223
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 224
三、企業(yè)發(fā)展能力分析 224
四、企業(yè)未來戰(zhàn)略分析 225
第十節(jié) 央廣購物 226
一、企業(yè)概況 226
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 226
三、企業(yè)發(fā)展能力分析 227
四、企業(yè)未來戰(zhàn)略分析 229
第十章 我國電視購物行業(yè)投資價值與投資策略咨詢 230
第一節(jié) 行業(yè)SWOT模型分析 230
一、優(yōu)勢分析 230
二、劣勢分析 231
三、機會分析 232
四、風險分析 233
第二節(jié) 電視購物行業(yè)投資價值分析 234
一、電視購物行業(yè)發(fā)展前景分析 234
二、投資機會分析 236
第三節(jié) 電視購物行業(yè)投資風險分析 239
一、市場競爭風險 239
二、行業(yè)誠信風險分析 242
三、社會信息系統(tǒng)風險分析 243
四、政策和體制風險 243
五、外資進入現(xiàn)狀及對未來市場的威脅 246
第四節(jié) 電視購物行業(yè)投資策略分析 247
一、重點投資品種分析 247
二、重點投資地區(qū)分析 251
第三部分 行業(yè)趨勢以及投資分析
第十一章 電視購物發(fā)展前景預(yù)測 253
第一節(jié) 行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測 253
第二節(jié) 2012-2016年行業(yè)市場容量預(yù)測 257
第三節(jié) 影響未來行業(yè)發(fā)展的主要因素分析預(yù)測 257
第四節(jié) 未來企業(yè)競爭格局 261
第五節(jié) 行業(yè)資源整合趨勢 264
第六節(jié) 產(chǎn)業(yè)鏈競爭態(tài)勢發(fā)展預(yù)測 268
第十二章 電視購物行業(yè)競爭格局分析 270
第一節(jié) 電視購物行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析 270
一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭 270
二、潛在進入者分析 276
三、替代品分析 276
四、供應(yīng)商議價能力 280
五、客戶議價能力 284
第二節(jié) 電視購物行業(yè)集中度分析 284
一、市場集中度分析 284
二、企業(yè)集中度分析 284
三、區(qū)域集中度分析 286
第三節(jié) 行業(yè)國際競爭力比較 288
一、生產(chǎn)要素 288
二、需求條件 289
三、支援與相關(guān)產(chǎn)業(yè) 289
四、企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競爭狀態(tài) 290
五、政府的作用 290
第十三章 2011-2016年中國電視購物行業(yè)投資風險預(yù)警 293
第一節(jié) 政策和體制風險 293
第二節(jié) 市場競爭風險 296
第三節(jié) 經(jīng)營管理風險 299
第四節(jié) 中研普華觀點 302
圖表目錄
圖表：2011年各月份經(jīng)濟指標情況 11
圖表：2010-2011年GDP同比增長情況 11
圖表：2010-2011年規(guī)模以上工業(yè)增加值增速 12
圖表：2011年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增長情況 12
圖表：2010-2011年社會消費品零售總額情況 12
圖表：2010-2011年農(nóng)村居民人均收入實際增長情況 15
圖表：2011年城鄉(xiāng)居民收入對比情況 19
圖表：2011年城市居民收入分類情況 19
圖表：2011年農(nóng)村居民收入分類情況 20
圖表：多年城鄉(xiāng)人均可支配收入和純收入對比情況 20
圖表：2010-2011年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實際增長情況 21
圖表：多年城鄉(xiāng)居民收入比情況 21
圖表：城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資完成額-按產(chǎn)業(yè) 22
圖表：城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資完成額-按隸屬關(guān)系 23
圖表：2011年固定資產(chǎn)增速情況（不含農(nóng)戶） 25
圖表：固定資產(chǎn)來源增速情況 25
圖表：東、中、西部固定資產(chǎn)增速情況 26
圖表：2008年以來中國基準利率變化情況 27
圖表：2011年7月7日開始的存款利率情況 28
圖表：2011年7月7日開始的貸款利率情況 29
圖表：2010年中國電視購物消費量分析 91
圖表：2011年中國電視購物消費量分析 91
圖表：2020年中國電視購物消費量分析 92
圖表：2010年GDP和人均GDP北京市合計 93
圖表：2010年GDP和人均GDP天津市合計 93
圖表：2010年GDP和人均GDP河北省合計 93
圖表：2010年GDP和人均GDP山西省合計 94
圖表：2010年GDP和人均GDP內(nèi)蒙古合計 94
圖表：2010年GDP和人均GDP遼寧省合計 94
圖表：2010年GDP和人均GDP吉林省合計 94
圖表：2010年GDP和人均GDP黑龍江合計 94
圖表：2010年GDP和人均GDP上海市合計 94
圖表：2010年GDP和人均GDP江蘇省合計 94
圖表：2010年GDP和人均GDP浙江省合計 94
圖表：2010年GDP和人均GDP安徽省合計 94
圖表：2010年GDP和人均GDP福建省合計 95
圖表：2010年GDP和人均GDP江西省合計 95
圖表：2010年GDP和人均GDP山東省合計 95
圖表：2010年GDP和人均GDP河南省合計 95
圖表：2010年GDP和人均GDP湖北省合計 95
圖表：2010年GDP和人均GDP湖南省合計 95
圖表：2010年GDP和人均GDP廣東省合計 95
圖表：2010年GDP和人均GDP廣西區(qū)合計 95
圖表：2010年GDP和人均GDP海南省合計 96
圖表：2010年GDP和人均GDP重慶市合計 96
圖表：2010年GDP和人均GDP四川省合計 96
圖表：2010年GDP和人均GDP貴州省合計 96
圖表：2010年GDP和人均GDP云南省合計 96
圖表：2010年GDP和人均GDP西藏合計 96
圖表：2010年GDP和人均GDP陜西省合計 96
圖表：2010年GDP和人均GDP甘肅省合計 96
圖表：2010年GDP和人均GDP青海省合計 97
圖表：2010年GDP和人均GDP寧夏區(qū)合計 97
圖表：2010年GDP和人均GDP新疆區(qū)合計 97
圖表：2010年居民消費水平北京市合計 97
圖表：2010年居民消費水平天津市合計 97
圖表：2010年居民消費水平河北省合計 97
圖表：2010年居民消費水平山西省合計 97
圖表：2010年居民消費水平內(nèi)蒙古合計 97
圖表：2010年居民消費水平遼寧省合計 98
圖表：2010年居民消費水平吉林省合計 98
圖表：2010年居民消費水平黑龍江省合計 98
圖表：2010年居民消費水平上海市合計 98
圖表：2010年居民消費水平江蘇省省合計 98
圖表：2010年居民消費水平浙江省合計 98
圖表：2010年居民消費水平安徽省合計 98
圖表：2010年居民消費水平福建省合計 98
圖表：2010年居民消費水平江西省合計 99
圖表：2010年居民消費水平山東省合計 99
圖表：2010年居民消費水平河南省合計 99
圖表：2010年居民消費水平湖北省合計 99
圖表：2010年居民消費水平湖南省合計 99
圖表：2010年居民消費水平廣東省合計 99
圖表：2010年居民消費水平廣西省合計 99
圖表：2010年居民消費水平海南省合計 99
圖表：2010年居民消費水平重慶市合計 100
圖表：2010年居民消費水平四川省合計 100
圖表：2010年居民消費水平貴州省合計 100
圖表：2010年居民消費水平云南省合計 100
圖表：2010年居民消費水平西藏合計 100
圖表：2010年居民消費水平陜西省合計 100
圖表：2010年居民消費水平甘肅省合計 100
圖表：2010年居民消費水平青海省合計 100
圖表：2010年居民消費水平寧夏合計 101
圖表：2010年居民消費水平新疆合計 101
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額北京市合計 101
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額天津市合計 101
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額河北省合計 101
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額山西省合計 101
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額內(nèi)蒙古合計 101
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額遼寧省合計 101
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額吉林省合計 102
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額黑龍江合計 102
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額上海市合計 102
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額江蘇省合計 102
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額浙江省合計 102
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額安徽省合計 102
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額福建省合計 102
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額江西省合計 102
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額山東省合計 103
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額河南省合計 103
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額湖北省合計 103
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額湖南省合計 103
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額廣東省合計 103
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額廣西區(qū)合計 103
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額海南省合計 103
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額重慶市合計 103
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額四川省合計 104
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額貴州省合計 104
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額云南省合計 104
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額西藏合計 104
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額陜西省合計 104
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額甘肅省合計 104
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額青海省合計 104
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額寧夏區(qū)合計 104
圖表：2010年各省市社會消費品零售總額新疆區(qū)合計 105
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額北京市合計 105
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額天津市合計 105
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額河北省合計 105
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額山西省合計 105
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額內(nèi)蒙古合計 105
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額遼寧省合計 105
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額吉林省合計 105
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額黑龍江合計 106
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額上海市合計 106
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額江蘇省合計 106
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額浙江省合計 106
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額安徽省合計 106
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額福建省合計 106
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額江西省合計 106
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額山東省合計 106
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額河南省合計 107
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額湖北省合計 107
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額湖南省合計 107
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額廣東省合計 107
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額廣西區(qū)合計 107
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額海南省合計 107
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額重慶市合計 107
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額四川省合計 107
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額貴州省合計 108
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額云南省合計 108
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額西藏合計 108
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額陜西省合計 108
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額甘肅省合計 108
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額青海省合計 108
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額寧夏區(qū)合計 108
圖表：2009年各省市社會消費品零售總額新疆區(qū)合計 108
圖表：2010年中國電視購物消費量分析 114
圖表：2011年中國電視購物消費量分析 114
圖表：2020年中國電視購物規(guī)模分析 136
圖表：2011年中國電視購物市場容量分析 257
圖表：2012年中國電視購物市場容量分析 257
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