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IP 玩具，即與知識產(chǎn)權(quán)文化內(nèi)容相關(guān)聯(lián)的玩具產(chǎn)品，其文化內(nèi)容可源于動漫、影視、游戲、文學(xué)作品、音樂、藝術(shù)形象以及各類熱門話題或潮流文化等。隨著越來越多優(yōu)質(zhì)IP涌現(xiàn)以及IP商業(yè)化能力的進一步提升，中國IP玩具市場發(fā)展迅速。
中國IP玩具用戶群體基數(shù)廣泛，市場規(guī)模近年來增長較快，已逐步走向大眾視野。以GMV計算，中國IP玩具的市場規(guī)模從2020年的486億元增長至2024年的756億元，復(fù)合年增長率為11.68%。2025年中國IP玩具行業(yè)市場規(guī)模將達到911億元。
常見的IP玩具主要有拼搭和組裝玩具、靜態(tài)玩偶、毛絨玩具、可動玩偶和其他玩具，2024年市場規(guī)模分別占比35.4%、22.5%、18.9%、10.3%、12.8%。
