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戶外用品包括參與戶外運(yùn)動(dòng)所需要的鞋服、裝備、器材等，近年來隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和居民生活水平的提升，戶外運(yùn)動(dòng)得到快速發(fā)展，并逐漸成為休閑與健康生活方式的象征。隨著大眾對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的熱情不斷高漲，戶外用品作為戶外運(yùn)動(dòng)的核心產(chǎn)業(yè)將持續(xù)受益。
一、戶外用品的定義
戶外用品包括參與戶外運(yùn)動(dòng)所需要的鞋服、裝備、器材等，為戶外參與者應(yīng)對(duì)各類復(fù)雜自然環(huán)境提供保護(hù)和輔助。根據(jù)中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)戶外用品分會(huì)分類，戶外運(yùn)動(dòng)用品可分為服裝類、鞋類、背包類、裝備類、配件類和器材類。
二、戶外用品行業(yè)發(fā)展政策
近年來，我國加快發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，政府相關(guān)部門發(fā)布了《關(guān)于建設(shè)高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地的指導(dǎo)意見》《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案（2023—2025年）》《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》等一系列政策文件，為我國戶外用品行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供了明確的政策指引和行動(dòng)綱領(lǐng)。
三、戶外用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1.全球戶外用品市場(chǎng)規(guī)模
從全球范圍來看，歐美地區(qū)戶外運(yùn)動(dòng)普及率已達(dá)50%以上，為全球最大的戶外用品市場(chǎng)。2024年全球戶外用品市場(chǎng)規(guī)模約2264億美元，較上年同比增長(zhǎng)5.01%。2025年全球戶外用品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2363億美元。
2.中國戶外用品市場(chǎng)規(guī)模
中國戶外用品市場(chǎng)規(guī)模增速高于全球平均水平，隨著國內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)滲透率的持續(xù)提升，中國戶外用品市場(chǎng)將持續(xù)釋放增長(zhǎng)潛力。2024年中國運(yùn)動(dòng)戶外用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5227億元，較上年增長(zhǎng)13.48%。2025年中國運(yùn)動(dòng)戶外用品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5990億元。
3.戶外用品細(xì)分市場(chǎng)占比
戶外運(yùn)動(dòng)用品的主要功能是為戶外運(yùn)動(dòng)的參與者提供保護(hù)、裝飾和輔助,目前戶外運(yùn)動(dòng)用品的主要類型包括服裝類、鞋類、背包類、裝備類、配件類和器材類。根據(jù)中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)戶外用品分會(huì)，中國戶外用品市場(chǎng)占比最大的品類是戶外服裝(衣、褲、襪等），占比高達(dá)46%，靴鞋類用品（登山鞋、徒步鞋、攀巖鞋等)占比為22%，戶外工具和露營裝備分別占比20%和12%。
4.戶外服飾市場(chǎng)規(guī)模
戶外服飾指戶外穿著的服裝、鞋類及配飾帶，消費(fèi)者對(duì)戶外服飾的專業(yè)化需求越來越高，希望服飾能滿足不同戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的需求，如登山、徒步、滑雪等，對(duì)服飾的功能性要求也不斷提升，包括防水透氣、速干、保暖等性能。2024年中國高性能戶外服飾市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1027億元，較上年增長(zhǎng)16.57%。2025年中國高性能戶外服飾市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1213億元。
5.戶外裝備市場(chǎng)規(guī)模
戶外裝備主要包括露營裝備、騎行裝備、徒步旅行裝備、釣魚裝備、滑雪裝備等。近年來，全民健身政策的頒布和疫情困境激發(fā)了國內(nèi)居民對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的熱情，促使戶外用品需求增多，帶動(dòng)了裝備市場(chǎng)的發(fā)展。2024年中國戶外裝備市場(chǎng)規(guī)模約為908億元，近五年年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)11.86%。2025年中國戶外裝備市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到953億元。
6.戶外用品行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)布局
從市場(chǎng)格局來看，中國戶外市場(chǎng)呈現(xiàn)“高端專業(yè)化、大眾性價(jià)比化、場(chǎng)景多元化”的特征，始祖鳥、北面、哥倫比亞等品牌憑借技術(shù)積累和品牌溢價(jià)穩(wěn)居頭部，國產(chǎn)品牌凱樂石、探路者、牧高笛、駱駝、伯希和等在沖鋒衣、輕量化裝備等細(xì)分領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)“單點(diǎn)突破”，未來3-5年或重塑全球產(chǎn)業(yè)格局。
四、戶外用品行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)
1.牧高笛
牧高笛戶外用品股份有限公司核心業(yè)務(wù)包括自主原創(chuàng)品牌與OEM/ODM專業(yè)制造兩大支柱業(yè)務(wù)。品牌業(yè)務(wù)以國內(nèi)市場(chǎng)為主，公司為消費(fèi)者提供舒適、高品質(zhì)和高性能的戶外裝備，推出性能卓越的超級(jí)品類。OEM/ODM業(yè)務(wù)為全球客戶提供高品質(zhì)戶外產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)制造服務(wù)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐洲、澳大利亞、新西蘭、亞洲和美國等國際市場(chǎng)。
2024年，公司營業(yè)收入為13.04億元，同比下降10.42%，歸母凈利潤為8376.16萬元，同比下降21.57%。2025年一季度，公司營業(yè)收入為3.34億元，同比下降6.07%，歸母凈利潤為3069.05萬元，同比下降2.75%。
分產(chǎn)品來看，2024年公司主營產(chǎn)品中，帳篷及裝備收入11.67億元，占比89.46%，服裝及鞋子收入9427萬元，占比7.23%，配件及其他收入4179萬元，占比3.20%。
2.浙江自然
浙江大自然戶外用品股份有限公司主要從事充氣床墊、戶外箱包、頭枕坐墊、保溫硬箱等戶外運(yùn)動(dòng)用品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售。公司是全球戶外運(yùn)動(dòng)用品領(lǐng)域的重要參與者，產(chǎn)品以O(shè)EM、ODM、OEM/ODM相結(jié)合的方式銷售至歐洲、北美洲、大洋洲等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，已經(jīng)與全球知名公司迪卡儂、SEA TO SUMMIT、REI、RTIC、歷德超市、牧高笛等建立了長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系。
2024年，公司營業(yè)收入為10.02億元，同比增長(zhǎng)21.75%，歸母凈利潤為1.85億元，同比增長(zhǎng)41.67%。2025年一季度，公司營業(yè)收入3.57億元，同比增長(zhǎng)30.40%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為9601.17萬元，同比增長(zhǎng)148.29%。
分產(chǎn)品來看，2024年公司主營產(chǎn)品中，氣床收入5.86億元，占比58.48%，箱包收入2.04億元，占比20.37%，其他戶外用品收入1.337億元，占比13.34%。
3.三夫戶外
北京三夫戶外用品股份有限公司作為國內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)生活方式倡導(dǎo)者，專注于戶外產(chǎn)品研發(fā)、戶外品牌運(yùn)營、戶外用品零售、戶外賽事活動(dòng)組織及青少年戶外教育服務(wù)。2024年，公司按照經(jīng)營計(jì)劃完成品牌組織架構(gòu)調(diào)整，分別成立X-BIONIC品牌運(yùn)營事業(yè)部，HOUDINI+CRISPI品牌運(yùn)營事業(yè)部，LA SPORTIVA+MYSTERY RANCH+DANNER品牌運(yùn)營事業(yè)部及戶外渠道運(yùn)營事業(yè)部，實(shí)現(xiàn)品牌化運(yùn)營戰(zhàn)略。
2024年，公司營業(yè)收入為8.0億元，同比下降5.5%，歸母凈利潤虧損2149萬元，同比下降158.8%。2025年一季度，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入1.94億元，同比上升14.52%，歸母凈利潤達(dá)到1267.36萬元，同比大幅增長(zhǎng)2806.26%。
分產(chǎn)品來看，2024年公司主營產(chǎn)品中，服裝類收入4.547億元，占比56.81%，鞋襪類收入1.992億元，占比24.89%，裝備類收入9028萬元，占比11.28%
4.探路者
探路者控股集團(tuán)股份有限公司自1999年創(chuàng)立以來一直深耕戶外用品市場(chǎng)，專業(yè)從事戶外用品的研發(fā)設(shè)計(jì)、運(yùn)營和銷售，通過品牌建設(shè)推廣、“專業(yè)、科技、時(shí)尚”的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、持續(xù)優(yōu)化的線上線下營銷網(wǎng)絡(luò)、高效的供應(yīng)鏈整合與管理，為廣大消費(fèi)者提供性能可靠、外觀時(shí)尚的各品類戶外用品，產(chǎn)品已覆蓋目前國內(nèi)戶外生活的主要領(lǐng)域，包括戶外服裝、鞋、背包、帳篷、睡袋、登山裝備等上百個(gè)品種。
2024年，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入15.92億元，同比增長(zhǎng)14.44%，歸屬于上市公司股東的凈利潤1.07億元，同比增長(zhǎng)48.50%。2025年一季度，公司營業(yè)收入為3.56億元，同比下降7.04%，歸母凈利潤為4932.30萬元，同比下降30.70%。
分產(chǎn)品來看，2024年公司主營產(chǎn)品中，戶外服裝收入10.59億元，占比66.53%，戶外鞋品收入2.30億元，占比14.45%，芯片類產(chǎn)品收入2.22億元，占比13.94%，戶外裝備收入7489萬元，占比4.71%。
5.駱駝
駱駝（Camel）品牌隸屬于廣東駱駝服飾有限公司，2005年在中國正式運(yùn)營，其第一家專賣店于北京成立。駱駝定位于“戶外全品類品牌”，旗下?lián)碛猩先f款產(chǎn)品，涵蓋戶外、健身、球類、跑步健走、垂釣水上、騎行、家居等多個(gè)領(lǐng)域，覆蓋從戶外小白到專業(yè)發(fā)燒友的各類消費(fèi)群體。
五、戶外用品行業(yè)發(fā)展前景
1.政策支持推動(dòng)行業(yè)發(fā)展
國家體育總局等八部門印發(fā)《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》，提出開展“十百千”人才培養(yǎng)工程等，為戶外用品行業(yè)的發(fā)展提供了明確的政策導(dǎo)向和人才支持。各地政府積極響應(yīng)國家政策，出臺(tái)了一系列促進(jìn)體育消費(fèi)的政策，如舉辦戶外運(yùn)動(dòng)賽事、建設(shè)戶外運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施等，這些措施有助于提高人們對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的興趣和參與度，進(jìn)而帶動(dòng)戶外用品的消費(fèi)需求。
2.消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大
隨著人們生活水平的提高以及對(duì)健康生活方式的追求，參與戶外運(yùn)動(dòng)的人數(shù)不斷增加。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年中國內(nèi)地參與戶外活動(dòng)的人均消費(fèi)支出為73元，低于美國的440元和日本的170元，顯示出較大的增長(zhǎng)潛力，這意味著未來戶外用品的消費(fèi)群體還將進(jìn)一步擴(kuò)大，為市場(chǎng)的增長(zhǎng)提供有力支撐。
3.技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)行業(yè)發(fā)展
不斷涌現(xiàn)的新型材料為戶外用品的性能提升提供了基礎(chǔ)支持。例如，防水透氣面料、速干面料、保暖科技等的應(yīng)用，使戶外服裝在各種惡劣天氣條件下都能保持良好的穿著舒適度；而高強(qiáng)度、輕量化的材料則被廣泛用于戶外裝備的制造，如登山杖、背包等，減輕了消費(fèi)者的負(fù)重。
