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小家電是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或機身體積較小，主要包括食物料理電器、烹飪電器、家居環(huán)境電器、個人護理電器等。受益于消費升級，小家電市場的未來增長空間遠大于大家電，清潔電器、高端廚電將成為未來消費熱點。
一、小家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1.小家電零售規(guī)模
據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年1-9月廚房小家電全品類（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、煎烤機、養(yǎng)生壺、電蒸鍋、電燉鍋、空氣炸鍋、臺式單功能電烤箱）共計14品類全渠道零售額413.5億元，同比上漲5.7%。其中空氣炸鍋全渠道零售額58.5億元，同比提升182.3%，對整體小家電行業(yè)有明顯的助推作用。
2.小家電市場渠道
根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2022年1-9月中國小家電市場線上銷售額占比76%，線下占比24%，銷售渠道主要為線上渠道。伴隨著90后、00后等年輕消費群體的崛起，他們對于日常居家生活提出更加個性化、品質化的要求，而小家電產品為生活帶來幸福與便利的市場定位，正好迎合了當下年輕消費群體的喜好，并且相較于大件家用電器，小家電幾百元的較低定價也極大降低了入手的門檻，如榨汁杯、咖啡機、三明治機、空氣炸鍋等。此外，社交電商的蓬勃發(fā)展也加強了小家電的宣傳推廣，如抖音、小紅書等平臺的視頻等吸引消費者“種草”并下單，進一步促進了線上銷售的占比增長。
3.小家電各類產品情況
根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，中國小家電市場中，電飯煲在線上、線下零售額均占比最高的，分別占比24.8%、39.6%。其次是料理機，在線上、線下均占比第二。如電水壺、煎烤機、養(yǎng)生壺、電蒸燉鍋等小家電線上零售額占比明顯比線下高。此外，整體產品都往中高端方向轉移，產品升級也帶動了價格的增長。
4.小家電企業(yè)競爭情況
近年來，小家電頭部品牌集中發(fā)力線上市場，集中度有所提升，尾部品牌受到多方承壓。不論是線上渠道還是線下渠道，市場都以美的、蘇泊爾和九陽為主。線上渠道前五企業(yè)占比達72.9%，線下渠道前五企業(yè)占比達94.5%，市場整體集中度高。
線上渠道中前五企業(yè)分別為美的、蘇泊爾、九陽、小熊及小米，占比分別為24.3%、22.3%、18%、5.6%及2.7%。
小家電線下渠道前五企業(yè)分別為美的、蘇泊爾、九陽、松下、惠而浦，占比分別為38.7%、31.2%、22.6%、1.3%及0.7%。
5.小家電投融資情況
隨著家電行業(yè)智能化的興起，小家電作為智能家居領域的重要組成部分，逐漸成為投資者關注的領域，目前投資事件相對較少。2021年投資數(shù)量為6起，投資金額達歷史最高，為39.54億元。其中，主營無線吸塵器、掃地機器人、洗地機等家居小家電產品的“追覓科技”獲得由中信產業(yè)基金CPE源峰領投的36億元人民幣的C輪融資。2022年，主營從事加熱類廚房電器產品的“比依股份”成功IPO上市，融資約5.8億元。此外，主營水家電的礦泉機品牌“家里泉”、主營廚房小家電的“OTE歐堤”等都獲得了多輪投資。
二、小家電行業(yè)發(fā)展前景
1.政策鼓勵培育自主品牌
家用電器是我國居民生活中十分重要的消費品，在我國輕工業(yè)中，家用電器處于舉足輕重的地位，對國民經濟發(fā)揮著至關重要的作用，是國家產業(yè)政策積極鼓勵發(fā)展的行業(yè)。近年政府出臺一系列相關產業(yè)政策鼓勵行業(yè)發(fā)展，如《中華人民共和國國民經濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》提出，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產品等消費品領域培育一批高端品牌。政策推動家電產業(yè)向智能、綠色節(jié)能、高端及健康等產業(yè)升級方向發(fā)展，有利于小家電行業(yè)產品創(chuàng)新升級和自主品牌打造。
2.消費升級帶動小家電行業(yè)蓬勃發(fā)展
近年來，“千禧一代”（1981-1994年出生）、“Z時代”（1995-2009年出生）開始成為小家電消費的主力軍，“千禧一代”較強的購買力增加了品質小家電產品的消費，“Z時代”更注重品質、健康、時尚和個性化，小家電很容易獲得其青睞。小家電主要用于解決消費者生活場景中的碎片化痛點，提升生活質量，可選屬性更強，產品個性化程度更高，細分品類也相對更多，與新時代的消費者心理需求吻合度較高。未來小家電行業(yè)有望持續(xù)受益，蓬勃發(fā)展。
3.產業(yè)鏈配套完善利于發(fā)展
小家電零部件較多，產業(yè)鏈涉及塑料、注塑、電動機、不銹鋼、金屬成型、控制面板、LCD顯示、PCB電路板、低制程控制芯片、電子元器件、五金件等產業(yè)，配套完善，規(guī)模較大。小家電生產所需零部件在國內一般可以很方便地找到合適的供應商，為小家電的蓬勃發(fā)展以及技術創(chuàng)新提供了良好的產業(yè)土壤。我國憑借小家電完整的產業(yè)鏈、規(guī)模和完善的基礎設施等優(yōu)勢，逐漸成為全球小家電的制造基地，根據(jù)招商證券研究報告，我國集中了全球小家電約80%的產能。
