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生鮮電商是零售電商賽道下的一大分支，是以蔬菜、水果、肉禽蛋類等生鮮品作為核心商品，利用互聯(lián)網(wǎng)將生鮮品或是通過(guò)電商倉(cāng)庫(kù)等傳統(tǒng)快遞方式配送，或是通過(guò)到店、到家、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、周期購(gòu)等模式送達(dá)消費(fèi)者手中。當(dāng)前，隨著美團(tuán)、阿里、京東、拼多多等電商巨頭的持續(xù)加碼，國(guó)內(nèi)生鮮電商賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈，行業(yè)前景廣闊。

受消費(fèi)者需求、技術(shù)創(chuàng)新、政策支持等多方面因素的推動(dòng)，中國(guó)生鮮電商行業(yè)快速發(fā)展。2023年中國(guó)生鮮電商交易規(guī)模達(dá)到約6427.6億元，同比增長(zhǎng)14.74%。2024年中國(guó)生鮮電商交易規(guī)模將達(dá)到7367.9億元。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物體驗(yàn)要求的提高，生鮮電商逐漸成為人們購(gòu)買生鮮食品的重要渠道，國(guó)內(nèi)生鮮電商用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。2023年中國(guó)生鮮電商行業(yè)用戶規(guī)模約為5.13億人，同比增長(zhǎng)11.52%。2024年中國(guó)生鮮電商行業(yè)用戶規(guī)模將增至5.77億人。