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隨著12月各地陸續(xù)入冬，冰雪旅游迅速升溫，旅游平臺冰雪旅游相關(guān)訂單快速增長，遠(yuǎn)超去年同期水平�！氨�+”系列項目反響熱烈，供需持續(xù)發(fā)力，市場消費活力旺盛。2023年11月，國家體育總局辦公廳印發(fā)通知，明確第十屆全國大眾冰雪季將于2023年12月啟動，延續(xù)到2024年4月。冰雪運動、冰雪游等一系列冰雪活動及相關(guān)產(chǎn)品熱度有望持續(xù)增長。
1.冰雪旅游市場規(guī)模
自北京冬奧會后，冬季運動越來越受關(guān)注，喜愛滑冰滑雪的人也越來越多，“冰雪旅游+體育休閑”成為熱潮。2021-2022年冰雪季我國冰雪旅游的人數(shù)超出了預(yù)期，冰雪休閑旅游收入達(dá)4740億元。2024-2025年冰雪季我國冰雪休閑旅游收入將突破7000億元，冰雪旅游將成為冬季旅游和冰雪經(jīng)濟的核心引擎。
2.冰雪旅游旅游人數(shù)
我國經(jīng)濟穩(wěn)步增長以及居民人均收入的不斷提升，為冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好機遇。同時，北京冬奧會賽事的成功舉辦激發(fā)了消費者參與冰雪旅游的熱情，近年來國內(nèi)冰雪休閑旅游人數(shù)持續(xù)增長。2021-2022冰雪季我國冰雪休閑旅游人數(shù)為3.44億人次，是2016-2017年冰雪季1.7億人次的2倍多，人數(shù)超出預(yù)期。2024-2025年冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數(shù)有望達(dá)到5.2億人次。
3.冰雪旅游用戶畫像
（1）客源分析
根據(jù)《中國冰雪旅游消費大數(shù)據(jù)報告》，本地居民仍是冰雪旅游項目的主要消費者。在我國主要冰雪旅游省份中，本地客源平均達(dá)到89%，外省客源占14%。2022年十大冰雪客源省份為北京、上海、廣東、江蘇、浙江、山東、河北、四川、遼寧和湖北，十大冰雪游客源城市為西安、成都、武漢、杭州、南京、沈陽、廣州、深圳、青島和蘇州，冰雪旅游消費群體主要來自一線城市和新一線城市。
（2）人均花費分布
冰雪旅游花費方面，受新冠疫情結(jié)束以及消費升級、北京冬奧會舉辦多重影響，冰雪旅游人均消費規(guī)模正在復(fù)蘇。中國旅游研究院冰雪旅游專項調(diào)查顯示，單次冰雪旅游花費1000-2000元的旅客最多，占比40.5%，其次是花費2000-4000元的旅客占比24.7%，花費500-1000元以上的旅客占比20.5%。
從年齡結(jié)構(gòu)上看，20-30歲用戶在滑雪場項目中占比達(dá)48.2%；其他冰雪項目如冬季冰雪樂園等，30-40歲用戶占比達(dá)57.6%，年輕群體參加冰雪旅游的比例不斷增高。
4.冰雪運動場地概況
隨著冰雪運動的興起，越來越多的人參與冰雪運動，滑雪場的數(shù)量也隨之增加。國家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年全國冰雪運動場地2452個，較上年度增長8.45%。其中，滑冰場地1576個，占64.27%；滑雪場地876個，占35.73%，分別較上一年度增長8.69%、8.01%。預(yù)計未來兩年，我國冰雪運動場地數(shù)量將進(jìn)一步增加。
5.冰雪旅游項目投資情況
全國冰雪旅游投資持續(xù)火熱，2018-2022年我國冰雪旅游重資產(chǎn)項目的總投資規(guī)模約11100億元，其中2018-2019年約為6100億元，2020年重資產(chǎn)項目投資額約3000億元，2021年重資產(chǎn)項目投資總額約900億元，2022年新增重資產(chǎn)項目投資總額約1100億元。從增速情況來看，2018-2020年保持勻速增長的趨勢，2021年呈現(xiàn)較大降幅后，于2022年呈現(xiàn)反彈，增速達(dá)22%。全國冰雪旅游投資在“三北地區(qū)”的集中度進(jìn)一步提高，在2022年占比達(dá)到88%。
在冰雪旅游基礎(chǔ)設(shè)施投資方面，2016-2022年我國冰雪旅游基建項目投資總額達(dá)到2.88萬億元，2022年繼續(xù)保持年均等量投資規(guī)模。按地區(qū)來看，冰雪相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施投資建設(shè)主要集中在我國中西部，其中，華中地區(qū)投資額占比最大，達(dá)33.2%，西南地區(qū)占比27.6%，東北地區(qū)占比21.3%，西北地區(qū)占比15.5%，其他地區(qū)占比較低。
6.OTA平臺冰雪旅游訂單情況
今年以來，我國旅游市場快速復(fù)蘇，國民消費需求大幅增長。入冬后，冰雪旅游進(jìn)入旺季，疊加跨年旅行熱度上漲、元旦假期將近，各OTA平臺冰雪旅游相關(guān)訂單數(shù)量較往年大幅增長。
7.冰雪產(chǎn)業(yè)重點企業(yè)
我國冰雪產(chǎn)業(yè)鏈條長，從造雪、壓雪等機械設(shè)備制造，到體育服裝、器材生產(chǎn)，再到運動健身、休閑康養(yǎng)、技能培訓(xùn)等，涉及的企業(yè)數(shù)量眾多。當(dāng)前，我國冰雪行業(yè)上市重點企業(yè)包括中糧科工、長白山、雪人股份、天橋起重、探路者、三夫戶外、中體產(chǎn)業(yè)、金達(dá)威等。隨著冰雪旅游業(yè)市場規(guī)模的擴大，有望推動冰雪產(chǎn)業(yè)上中下游領(lǐng)域的高質(zhì)量發(fā)展。
冰雪旅游行業(yè)發(fā)展前景
1.政策助力冰雪產(chǎn)業(yè)，相關(guān)城市積極布局
我國冰雪產(chǎn)業(yè)受到各級政府的高度重視和國家產(chǎn)業(yè)政策的重點支持，2023年以來，國家與地區(qū)陸續(xù)出臺了多項政策，鼓勵冰雪旅游行業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新。2023年3月，文旅部和國家發(fā)改委聯(lián)合印發(fā)《東北地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，提出東北地區(qū)世界級冰雪旅游度假地的新定位；同年9月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于釋放旅游消費潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，提出發(fā)展冰雪經(jīng)濟、加強滑雪旅游度假地建設(shè)。
地區(qū)方面，吉林省與黑龍江省相繼推出發(fā)展冰雪旅游的政策，立足地區(qū)優(yōu)勢，加快建設(shè)冰雪相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。目前，多地開啟冰雪消費季，發(fā)放冰雪消費券，舉辦冰雪賽事、展覽等活動吸引游客，市場消費潛力逐步釋放。
2.“冰雪+”新業(yè)態(tài)引領(lǐng)冰雪活動熱潮，激發(fā)消費潛力
隨著冰雪游的升溫，供給端推出了更豐富的冰雪旅游產(chǎn)品組合，打造“冰雪+”產(chǎn)業(yè)鏈，“冰雪+運動”“冰雪+酒店”“冰雪+溫泉”等新模式，滿足游客與市民的需求。根據(jù)中國旅游研究院冰雪旅游專項調(diào)查數(shù)據(jù)，游客喜愛的“冰雪+”活動類型中，冰雪運動（滑雪、滑冰、攀冰巖、冰雪探險、雪地馬拉松等）、現(xiàn)代冰雪文化（雪國列車、冰雪攝影、冰雪搖滾音樂、極地世界等）、中國傳統(tǒng)冰雪文化（冰嬉、冬捕、冬獵、民俗節(jié)慶活動等）活動排名前三，分別占比15.8%、14.0%、12.7%。其次，健康養(yǎng)生（溫泉、SPA等）、影視IP及明星類活動也較受關(guān)注�！氨�+”新業(yè)態(tài)將促進(jìn)冰雪經(jīng)濟的發(fā)展，提升冰雪消費潛力。
